Trong một chiến dịch truyền thông mới đây, nhiều phụ nữ Bỉ được khắc họa trong tình trạng cố tình phạm tội để bị tống vào tù. Mục tiêu duy nhất của họ: tìm đến nơi duy nhất đảm bảo thù lao giữa nam và nữ hoàn toàn ngang bằng.
Hàng năm tại Bỉ, Equal Pay Day (Ngày Bình đẳng tiền lương) được tổ chức như một cột mốc nhắc nhở về thực trạng bất bình đẳng giới trên thị trường lao động. Năm nay, nhân kỷ niệm lần thứ 22 của sự kiện này, tổ chức nữ quyền ZIJkant cùng agency Mortierbrigade đã tung ra một chiến dịch quảng cáo vừa phi lý, vừa sắc bén mang tên “Prison” (Nhà tù).
Ý tưởng của chiến dịch bắt nguồn từ một nghịch lý xã hội: Tại Bỉ, phụ nữ vẫn kiếm ít hơn nam giới trung bình khoảng 20% trong nhiều lĩnh vực. Tuy nhiên, có một nơi mà khoảng cách này hoàn toàn biến mất – đó chính là nhà tù. Tại đây, tất cả tù nhân lao động đều nhận mức thù lao cố định, không phân biệt giới tính.
Được thực hiện bởi bộ đôi đạo diễn Lionel Goldstein, đoạn phim chiến dịch mô tả những người phụ nữ bình thường cố tình dàn dựng các vụ phạm tội để được cảnh sát bắt giữ. Họ không trốn chạy xã hội, mà đang nỗ lực tìm kiếm một môi trường nơi công sức lao động được tôn trọng công bằng.
Bằng cách sử dụng thủ pháp phóng đại cực đoan, chiến dịch đã làm nổi bật sự bất công trong thực tế. Thông điệp ẩn sau sự phi lý đó là một câu hỏi nhức nhối: Phải chăng nhà tù là nơi duy nhất phụ nữ được đối xử ngang hàng với nam giới về mặt tài chính?
Chiến dịch hiện đang “làm mưa làm gió” trên các nền tảng từ truyền hình, rạp chiếu phim cho đến các phương tiện kỹ thuật số. Đây không chỉ là một sản phẩm quảng cáo sáng tạo mà còn là một hoạt động kích hoạt (activation) mạnh mẽ nhằm khơi lại cuộc tranh luận công khai về khoảng cách lương giới.
Theo đại diện tổ chức ZIJkant, việc duy trì chiến dịch này suốt 22 năm qua cho thấy tiến trình bình đẳng lương vẫn đang diễn ra rất chậm chạp. Quảng cáo “Prison” như một cú hích trực diện vào nhận thức của các nhà làm luật và doanh nghiệp, yêu cầu một sự thay đổi thực chất thay vì những lời hứa hẹn suông.
Tại một quốc gia phát triển như Bỉ, khi sự công bằng phải được tìm thấy sau song sắt nhà tù trong một đoạn phim giả tưởng, đó chính là lời cảnh báo đanh thép nhất cho thực tế đang tồn tại.
Thùy Linh
